Campanha criada pela McCann Erickson é destaque de hoje
Reconhece ela? Lembra das novelas: Selva de Pedra, Roque Santeiro, Rainha da Sucata, e outras mais?
Esta é a Regina Blois Duarte, mais conhecida como Regina Duarte. Filha de Jesus Duarte e Dulce Blois, Regina nasceu em Franca no interior de São Paulo. Começou sua carreira artística aos 14 anos de idade no teatro. Quando começou a fazer novelas, nos anos 60, apareceu também em algumas campanhas publicitárias, e este comercial foi um deles.
Comercial com um minuto de duração, criado pela agência McCann Erickson na década de 60, com a atriz Regina Duarte. As campanhas da Kolynos também contava com anúncios impressos que destacava o bordão – Ah... – curto, direto e criativo. Uma campanha que teve muito sucesso, fixando a marca na memória do consumidor, com sua embalagem simples verde e amarela.
A marca Kolynos tem origem latina, que significa untar com, friccionar, esfregar. Ela surgiu nos Estados Unidos em 1908. Mas só no ano de 1917 foi importado para o Brasil. Logo depois, devido ao grande sucesso nas vendas, foi montada uma fábrica no pais. Com uma grande participação no mercado, na década de 90, a Colgate-Palmolive comprou a empresa que controlava a Kolynos do Brasil. A Kolynos detinha 51% do mercado e a Colgate 27%. Nesta época, aconteceram vários protestos das concorrentes, principalmente a Procter & Gamble (P&G). Chegando a uma conclusão, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), suspendeu por um período de 4 anos o uso da marca Kolynos. Sendo assim a empresa criou uma nova marca, a Sorriso para substituir a Kolynos. A Sorriso também fez muito sucesso, quando o prazo acabou a empresa não quis usar o nome antigo do creme dental, mas o “Ah!” continua.
Publicado no dia 1/07/2010
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